마케팅과 문화 썸네일형 리스트형 마케팅과 문화... 중동에서 명품 냉장고가 팔리지 않는 이유 (예병일의 경제노트, 2008.3.19) 세계 시장에서 성공을 거두기 위해서는 하나의 제품을 위한 전략 안에서 여러 가지 코드를 한꺼번에 다룰 수 있어야 한다. 미국 기업이 독일 시장에서 성공을 거두기 위해서는 해당 제품에 대한 독일인의 코드와 더불어 질서와 존 웨인이라는 코드에 부합하는 전략을 세워야 한다. 프랑스 시장에서 좀더 많은 물건을 팔고 싶다면 역시 해당 제품에 대한 프랑스인의 코드와 더불어 사상과 외계인이라는 코드에 잘 맞는 전략을 마련해야 한다. 어떤 나라의 기업이든 세계 시장을 공략하기 위한 전략에는 각국의 문화적 배경을 고려한 맞춤형 전략이 포함되어야 하는 것이다. 클로테르 라파이유의 '컬처 코드' 중에서 (리더스북, 268~269p) 지난해 한 가전업체에서 보석으로 장식된 냉장고를 중.. 더보기 이전 1 다음